Achats
Fiche de poste : RESPONSABLE ACHAT D'ESPACES
I. Description du poste
Le responsable achat d'espaces est en charge d'acheter et de négocier les espaces publicitaires pour une entreprise ou une organisation. Il / elle identifie les canaux de publicité les plus performants et les plus rentables pour atteindre l'audience cible et atteindre les objectifs commerciaux.
II. Compétences et savoir-faire
1. Expertise en négociation : Le responsable achat d'espaces doit maîtriser les techniques de négociation afin d'obtenir les meilleures conditions tarifaires pour l'achat d'espaces publicitaires.
2. Connaissance du marché publicitaire : Avoir une compréhension approfondie des canaux de publicités traditionnels et numériques, des tendances du marché et des coûts associés.
3. Compétences en analyse de données : Être capable de recueillir, d'analyser et d'interpréter les données publicitaires pour guider les décisions d'achat.
4. Gestion de projet : Organiser et gérer plusieurs campagnes publicitaires simultanément, en respectant les délais et le budget.
III. Qualités
1. Rigoureux et organisé : Pour gérer simultanément plusieurs projets avec des délais serrés.
2. Bon relationnel : Pour négocier efficacement avec les fournisseurs.
3. Proactif : Pour anticiper les évolutions du marché et offrir les meilleures opportunités à l'entreprise.
4. Esprit critique : Pour analyser les performances des campagnes et apporter des améliorations.
IV. Formations académiques
Voici quelques suggestions de formations qui pourraient être pertinentes pour le poste de responsable achat d'espaces en France :
1. Master en publicité ou marketing (ex: Master Marketing et Publicité de l'Université Paris Dauphine)
2. Master en communication (ex: Master Communication des entreprises et des institutions de l'Institut d'Études Politiques de Paris)
3. Master en achat d'espaces publicitaires (ex: Master Achat et négociation d'espaces publicitaires de l'IAE de Toulouse)
4. Diplôme d'Ecoles supérieures de Commerce avec spécialisation en communication ou marketing (ex: ESCP, HEC, ESSEC, etc.)
Il est à noter que ces formations peuvent être complémentaire à une expérience dans le domaine de la publicité et du marketing.
- Identifier et sélectionner les supports publicitaires les plus pertinents (presse, TV, radio, digital, etc.)
- Négocier et acheter les espaces publicitaires au meilleur prix
- Analyser les performances des campagnes et optimiser les plans média
- Gérer les budgets alloués et respecter les objectifs fixés
- Coordonner les équipes internes et les prestataires externes
- Chef de publicité
- Directeur des achats médias
- Responsable marketing ou communication
- Management d'une équipe d'acheteurs
- Masters en marketing, publicité, communication, commerce
- Diplômes d'écoles de commerce (type HEC, ESCP...)
- Formation continue en achat media
- Agences de publicité
- Agences médias
- Services marketing et communication des grandes entreprises
- Médias (presse, TV, radio...)
- Logiciels de planification média
- Outils de mesure d'audience et statistiques
- Tableurs Excel/Google Sheets
- Base de données