Grande distribution
**POSTE : RESPONSABLE MERCHANDISING**
**Rôle et Responsabilités**
Le Responsable Merchandising est chargé de l'organisation et de la mise en valeur des produits dans les points de vente, afin d'optimiser les ventes. Il doit effectuer une veille permanente sur les tendances du marché et les comportements d’achat des consommateurs. Ses responsabilités incluent :
- Définition et mise en œuvre des stratégies merchandising.
- Analyse des performances de vente des produits.
- Optimisation de l'agencement des espaces de vente.
- Coordination avec les équipes de vente et de marketing.
- Supervision du processus de merchandising, y compris la conception des plans de vente, l'exécution des plans de marchandisage, et la gestion des inventaires.
**Compétences et Savoir-faire**
- Maitrise des techniques de merchandising et des outils d’analyse de vente.
- Compétence en gestion de projet.
- Aptitude à analyser les marchés et les comportements d’achat.
- Connaissance des tendances de consommation.
- Maîtrise des logiciels informatiques (Suite Adobe, Suite Office, logiciel de PAO...), et des outils d’études de marché.
**Qualités**
- Sens créatif et esthétique.
- Capacité à travailler en équipe.
- Sens de l'organisation et rigueur.
- Capacité d'adaptation et réactivité.
- Excellent sens de la communication.
**Formations académiques en France**
Une formation supérieure de type Bac+3 à Bac+5 est généralement requise pour ce poste. Certaines formations pertinentes incluent :
- Licence professionnelle spécialisée en Merchandising (ex : Licence pro Management et gestion commerciale option merchandising visuel à l'Université Paris Est Créteil).
- Master en Marketing (Ex: Master 2 Marketing, Vente - spécialité Marketing stratégique et opérationnel à l'Université Paris Dauphine).
- Diplôme d'école de commerce avec une spécialisation en marketing ou commerce (ex: Le programme Grande Ecole de HEC Paris ou l’ESSEC).
- Formation spécialisée en Visual Merchandising (ex: MBA Mode, Luxe & Art de Vivre avec la spécialité Visual Merchandising à l'ESG Paris).
Ces formations fournissent les compétences nécessaires en commerce, marketing, gestion de projet et techniques de merchandising, essentielles pour le poste de Responsable Merchandising.
- Définition et mise en œuvre des stratégies merchandising
- Analyse des performances de vente des produits
- Optimisation de l'agencement des espaces de vente
- Coordination avec les équipes de vente et de marketing
- Supervision du processus de merchandising
Avec de l'expérience, le Responsable merchandising peut évoluer vers des postes de :
- Directeur commercial
- Category manager
- Directeur marketing et communication
- Chef de produit
Il peut également prendre la responsabilité d'une équipe de merchandisers.
- Licence professionnelle spécialisée en Merchandising
- Master en Marketing
- Diplôme d'école de commerce avec spécialisation marketing ou commerce
- Formation spécialisée en Visual Merchandising
Ce métier est recherché dans les secteurs du retail, de la distribution, de la grande consommation et du luxe, par des entreprises telles que :
- Grandes enseignes de distribution (Carrefour, Auchan, Leroy Merlin etc.)
- Marques grand public (L'Oréal, Danone, Nestlé etc.)
- Maisons de luxe (LVMH, Kering, Chanel etc.)
- Logiciels de gestion et d'analyse des ventes
- Outils d'études de marché
- Logiciels de conception 3D
- Outils numériques de visualisation
- Suite Office (Excel, PowerPoint etc.)